原来大佬的文案才华是这么来的

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如果你对汽车广告有所关注,那么你必然对林桂枝、陈绍团等这样行业前辈的作品耳熟能详。已被如今的新生代文案们视若导师一般的团长,在方法论上早已有其独树一帜的理论:模糊洞察。

团长本人将其概括为:将消费者的消费行为从有限的消费环境上升到社会环境,广告人以“后退一步”的方式用社会化的视角看待消费者——在这个过程中消费细节也许会被模糊化,但社会化视角下的洞察结果是消费行为和心理的折射,这种洞察也许更加精准。

(汽车广告传奇文案“一滴亦澎湃”)

社会化视角,这个词几乎贯穿团长众多代表作品的始末,对他的职业生涯有着重大的影响。这种社会化视角的能力,与团长生涯早期的众多经历有着密切的关系。

1998年腊月,如今的华文广告文案教父陈绍团,当时作为一名入行五年却自认为一事无成的年轻人,拒绝回到老家过年,而是走进广州某城中村的一家围棋店整申博体育_最新官网日下棋、聊天,和几个萍水相逢的陌生人度过了这个春节。

这几个人的身份陈绍团至今如数家珍:围棋店申博电竞app_最新版官网下载老板和她的情妇、一个落魄的保险销售、三个妓女、一个破产的民营企业家,以及他自己。电视机里那英和王菲的《相约九八》已经播放了一整年,那一年的陈绍团在这里几乎算是一种修行。

“我们几个还一起吃了年夜饭,那段时间里发生的一些事情,算是我早期一段十分古怪而特殊的经历。”

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